很多業內人士認為，2019年是“品效合一”元年：“在那一年，下沉市場完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨逐漸爆發。”
什么是品效合一?簡單來說，就是既要品牌聲量，又要產品銷量，即為品牌方最重視的兩點——“品牌聲量、效果轉化”。
如今也越來越多廣告人開始意識到一個問題：當前，營銷已經邁入短視頻、直播的時代，面對新的營銷體系和打法，品牌應該如何把握時機，用恰當的方式傳遞品牌聲音，才能達到“品效合一”的最佳營銷效果?
▲品效合一
沒有“品”，就只有一次性的“效”
隨著互聯網時代的節奏越發加快，營銷人要想在戰役中大獲全勝，必須重視戰略性思考的重要性，在營銷的世界里，營銷原理就是戰略思考的根本邏輯。
為什么品牌都重視“品效合一”呢?對于一個品牌來說，給消費者打造出眾的品牌力很重要，如果一個品牌足夠強大，那么在每一次的推廣與溝通中，一個符號、一個畫面甚至一個聲音都能瞬間喚起消費者對于品牌的聯想和印象，從而勾起他們對于品牌的所有正面的感覺，讓這個推廣的信息傳遞效率起到事半功倍的效果，這就是品牌力。這是需要依靠品牌長期的運營和積累，才能達成的循環關系。
▲品牌力
“品”與“效”之間的關系也在于此，品牌方在每一次的營銷推廣中，需要堅持發出一致的聲音，在消費者大腦里留下越來越熟悉、鮮明、清晰的印象，如果只注重“效”而忽略了“品”，只會得到一次性的營銷效果，無異于本末倒置。
精細化運營
1、人群精細化
品牌的用戶人群大概可以分為潛在用戶、意向用戶、留存用戶、流失用戶等幾個類別，這不僅僅是品牌對區分消費人群的依據，也是品牌針對用戶不同特性提供更精細化服務的底氣。
劃分消費人群常用的方式是“標簽化”，標簽維度越多、維度劃分越細，才能構建更全面、更精準的用戶畫像。
▲人群畫像
2、場景精細化
正如前面所說，快節奏時代消費者極其容易被各種信息所觸達，不同時段、不同場景皆有可能，這導致很多消費者的消費行為成為即時的沖動消費。
消費者的消費場景可以分為三大類：即時場景、使用場景和消費場景。即時場景，消費者可以隨時打開、隨時使用，像微信小程序就是典型的代表;使用場景是指某一品牌或產品與具體的場景聯系起來，或開拓新的使用場景，進行宣傳推廣，更好地吸引和連接顧客;消費場景，即針對消費者的需求，通過打造對應的場景來吸引消費。
結語
▲品牌與效果一樣重要
得益于社交內容平臺的進化，如今不少品牌已經實現了“品效合一”的追求，從前的“為了效果犧牲品牌，為了品牌犧牲效果”的現象已經越來越少，但要將“品效合一”變為新常態，仍需要不斷努力，好商匯也將與廣大客戶和平臺，進行持續性探索，共塑品牌心智。
